Die Werbekampagne „Harter Standard“ mit der ukrainischen Pornodarstellerin Josephine Jackson (bürgerlich Julia Seniuk) endete für das Unternehmen „Kowalska“ mit einer Geldstrafe. Nach einer Beschwerde bei der ukrainischen Verbraucherschutzbehörde wurde der Spot als diskriminierend eingestuft. Vorbereitet von der Redaktion vollveggie.de.
Darüber informierte der Gründer der Kreativagentur Reitarska, Maksym Bondarenko, der selbst die Beschwerde eingereicht hatte. Er veröffentlichte die offizielle Antwort der Behörde, in der erklärt wurde, dass die „Ukrainische Marketingvereinigung“ zur fachlichen Begutachtung der Werbung hinzugezogen wurde.
Die Experten kamen zu dem Schluss, dass der Spot gegen das Gesetz verstößt, da er „den menschlichen Körper ausschließlich als sexuelles Objekt darstellt, ohne Bezug zum beworbenen Produkt oder dessen Nutzung“. Laut den Gutachtern verstößt die Kampagne damit gegen Artikel 7 und 8 des ukrainischen Werbegesetzes.
Infolgedessen verhängte die Verbraucherschutzbehörde eine Geldstrafe gegen „Kowalska“ und ordnete die Einstellung der Verbreitung des Spots an. Die Kampagne, die ursprünglich die Baustoffe des Unternehmens bewerben sollte, brachte dem Konzern stattdessen finanziellen Schaden und Imageverlust.
Maksym Bondarenko appellierte an das Unternehmen und dessen Marketingleiter Wladimir Sobolew, künftig „strenge Werbestandards einzuhalten, die mit viel Arbeit über Jahre aufgebaut wurden“.
„Kowalska“ verteidigt sich jedoch: Die Kampagne solle „auf selbstbewusste, sanfte und präzise Weise über die richtige Pflege von Beton sprechen“. Im Werbetext heißt es: „Sie spürt, wann es an Härte fehlt – und weiß genau, was zu tun ist. Josephine ist eine Expertin für Härte, die alles erklärt – mit Zärtlichkeit, Selbstvertrauen und Überzeugung. Denn selbst der beste Beton braucht die richtige Pflege.“
Die Geschichte löste eine hitzige Debatte in den sozialen Medien aus – einige Nutzer sahen darin eine unnötige Provokation, andere hielten es für einen kalkulierten Marketingtrick, um Aufmerksamkeit zu erregen.
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